Führende globale Marken können es sich nicht leisten, still zu stehen und auf Veränderungen zu warten. Stattdessen handeln sie vor den Ereignissen und wachsen weiter, ohne sich um die Aufrechterhaltung des Status Quo sorgen zu müssen. Sie sind führend in ihrer Branche, indem sie erkennen, wie wichtig es ist, in Markenwerbung zu investieren und gleichzeitig in Innovationen und Verbesserungen bestehender Produkte zu investieren, um der Konkurrenz einen Schritt voraus zu sein.
Analysten der Interbrand Consulting Agency veröffentlicht Global Brands Report - Ranking der teuersten Marken des Jahres 2017.
Es basiert auf drei Hauptfaktoren:
- Finanzindikatoren, die durch den Verkauf von Markenprodukten und -dienstleistungen erhalten werden.
- Die Rolle, die der Markenname bei der Beeinflussung der Kundenauswahl spielt
- Kundenbindung (Markenbeitrag zum zukünftigen Gewinn des Unternehmens).
Zu den jährlichen Top 100 von Interbrand gehören nur Unternehmen, deren Geschäft auf drei oder mehr Kontinenten tätig ist und die ein Drittel ihres Gewinns außerhalb ihres Heimatlandes erzielen. Daher gibt es in der Liste der teuersten Marken der Welt kein einziges russisches Unternehmen.
So sehen die teuersten Marken des Jahres 2017 aus.
Die fünf am schnellsten wachsenden Marken in diesem Jahr sind Facebooks größtes soziales Netzwerk (+ 48%), Amazon Online-Handelsplattform (+ 29%), Adobe-Softwareentwickler (+ 19%) und Adidas Concern, für das Sportgeräte, Kleidung und Schuhe hergestellt werden Sport (+ 17%) und eine der beliebtesten Marken von Starbucks-Kaffeeliebhabern (+ 16%).
Mehr als die Hälfte der weltweit besten Marken arbeitet in einem von vier Sektoren:
- Automobilindustrie (16 Top 10 Teilnehmer);
- Technologie (15 Unternehmen);
- Finanzdienstleistungen (12 Marken);
- und Konsumgüter (9 Marken).
Der Einzelhandel (19%) erwies sich prozentual als der am schnellsten wachsende Sektor, gefolgt von Sportartikeln (10%), Technologie (8%), Logistik (7%) und Finanzdienstleistungen (6%).
Laut dem Interbrand-Bericht dominieren die USA 2017 die Liste der besten globalen Marken mit 52 Marken in den Top 100. Deutschland (10 Marken) und Frankreich liegen mit seinen acht Marken (hauptsächlich Mode und Schönheit) hinter den USA (Frankreich): Louis Vuitton, Hermes, Axa, L'Oreal, Danone, Cartier, Dior und Moet & Chandon.
Jez Frampton, CEO von Interbrand, sagte: „Die einzige Konstante ist der Wandel, und wir leben in einer der aufregendsten Phasen des Wandels seit der industriellen Revolution. Die Veränderungen, die wir beobachten, sind sozial, beruflich, technologisch, wirtschaftlich, industriell und betreffen jeden Aspekt des Handels und des Lebens. In diesem sich ständig ändernden Kontext wird das Wachstum immer komplexer. Ein Unternehmen muss alle neuen Mittel finden, damit die Marke für eine bestimmte Kultur leicht erkennbar und relevant ist, eine Plattform schaffen, die es Ihnen ermöglicht, eine aufregende und einzigartige Erfahrung zu machen sowie ein Mittel, um relevant, bedeutsam und wertvoll zu bleiben. In dieser sich verändernden Welt braucht das Geschäft mehr denn je Marken. “
